Предпринимательство

Главная страница

Предпринимательство

Объявлен рейтинг 100 лучших мировых брендов

07 октября 2009 10:18 (UTC +04:00)

Баку. Ниджат Мустафаев – АПА-Экономикс. Согласно совместным исследованиям международной консалтинговой группы Interbrand и медиагруппы BusinessWeek, за последние 10 лет стоимость 100 лучших мировых брендов снизилась по сравнению с прошлым годом на 4,62%, до 56 млрд. долларов США.
Как передает АПА-Экономикс со ссылкой на российское агентство РБК, значительное снижение стоимости бренда зафиксировано у компаний финансового сектора, а также у представителей автомобильной промышленности, иными словами, у компаний, представляющих отрасли, наиболее сильно пострадавшие от экономического кризиса, который и стал основной причиной произошедших изменений. Так, наибольшие потери в стоимости бренда понесли швейцарский банк UBS (-50%), американский Citi Group (-49%), платежная система American Express (-32%), банк Morgan Stanley (-26%), японская Toyota (-8%), немецкие Mercedes-Benz (-7%), BMW (-7%). Американские автомобильные бренды вообще не вошли в рейтинг.
Несмотря на это, первые четыре места в рейтинге самых дорогих брендов мира как раз за американскими компаниями. Coca-Cola, стабильно дорожающая из года в год, и в этот раз, увеличила стоимость своего бренда еще на 3%, подорожав до 69 млрд. долларов. Второе место за IBM (+2%), на третьем месте Microsoft (-4%), на четвертом месте - General Electric (-10%). Несмотря на потери в стоимости, Microsoft и General Electric не уступили свои места.
Замыкает пятерку рейтинга финская компания Nokia (-3%).

100 лучших мировых брендов 2009 года

№	Бренд	Страна	Сфера деятельности	Стоимость бренда в 2009 году (млн. долларов)	Стоимость бренда в 2008 году (млн. долларов)	Разница (%)	Место в рейтинге2008 года	Смена места в рейтинге
1.	Coca-Cola	США	Напитки	68 734	66 667	3,10	1	0
2.	IBM	США	Компьютерные услуги	60 211	59 031	2,00	2	0
3.	Microsoft	США	Программное обеспечение	56 647	59 007	-4,00	3	0
4.	General Electric	США	Разное	47 777	53 086	-10,00	4	0
5.	Nokia	Финляндия	Потребительская электроника	34 864	35 942	-3,00	5	0
6.	McDonald’s	США	Рестораны	32 275	31 049	3,95	8	2
7.	Google	США	Интернет	31 980	25 590	24,97	10	3
8.	Toyota	Япония	Автомобиль	31 330	34 050	-7,99	6	-2
9.	Intel	США	Компьютер	30 636	31 261	-2,00	7	-2
10.	Disney	США	Медиа	28 447	29 251	-2,75	9	-1
11.	HP	США	Компьютер	24 096	23 509	2,50	12	1
12.	Mercedes-Benz	Германия	Автомобиль	23 867	25 577	-6,69	11	-1
13.	Gillette	США	Красота и здоровье	22 841	22 689	0,67	14	1
14.	Cisco	США	Компьютерные услуги	22 030	21 306	3,40	17	3
15.	BMW	Германия	Автомобиль	21 671	23 298	6,98	13	-2
16.	Louis Vuitton	Франция	Драгоценности	21 120	21 602	-2,23	16	0
17.	Marlboro	США	Табак	19 010	21 300	10,75	18	1
18.	Honda	Япония	Автомобиль	17 803	19 079	-6,69	20	2
19.	Samsung	Корея	Потребительская электроника	17 518	17 689	-0,97	21	2
20.	Apple	США	Компьютер	15 433	13 724	12,45	24	4
21.	H&M	Швеция	Одежда	15 375	13 840	11,09	22	1
22.	American Express	США	Финансы	14 971	21 940	-31,76	15	-7
23.	Pepsi	США	Напитки	13 706	13 249	3,45	26	3
24.	Oracle	США	Программное обеспечение	13 699	13 831	-0,95	23	1
25.	Nescafe	Швейцария	Напитки	13 317	13 056	2,00	28	3
26.	Nike	США	Спортивные товары	13 179	12 672	4,00	29	3
27.	SAP	Германия	Программное обеспечение	12 106	12 228	-1,00	31	4
28.	Ikea	Швеция	Аксессуары для дома	12 004	10 913	10,00	35	7
29.	Sony	Япония	Потребительская электроника	11 953	13 583	-12,00	25	-4
30.	Budweiser	США	Алкоголь	11 833	11 438	3,45	33	3
31.	UPS	США	Транспорт	11 594	12 621	-8,14	30	-1
32.	HSBC	Böyük Britaniya	Финансы	10 510	13 143	-20,03	27	-5
33.	Canon	Yaponiya	Компьютер	10 441	10 876	-4,00	36	3
34.	Kellogg’s	США	Питание	10 428	9 710	7,39	39	5
35.	Dell	США	Компьютер	10 291	11 695	-12,01	32	-3
36.	Citi	США	Финансы	10 254	20 174	-49,17	19	-17
37.	J.P.Morgan	США	Финансы	9 550	10 773	-11,35	37	0
38.	Goldman Sachs	США	Финансы	9 248	10 331	10,48	38	0
39.	Nintendo	Япония	Потребительская электроника	9 210	8 772	4,99	40	1
40.	Thomson Reuters	Канада	Медиа	8 434	8 313	1,46	44	4
41.	Gucci	Италия	Драгоценности	8 182	8 254	-0,87	45	4
42.	Philips	Голландия	Разное	8 121	8 325	-2,45	43	1
43.	Amazon	США	Интернет	7 858	6 434	22,13	58	1
44.	L’Oreal	Франция	Красота и здоровье	7 748	7 508	3,20	51	7
45.	Accenture	США	Компьютерные услуги	7 710	7 948	-2,99	47	2
46.	eBay	США	Интернет	7 350	7 991	-8,02	46	0
47.	Siemens	Германия	Разное	7 308	7 943	-7,99	48	1
48.	Heinz	США	Питание	7 244	6 646	9,00	56	8
49.	Ford	США	Автомобиль	7 005	7 896	-11,28	49	0
50.	Zara	Испания	Одежда	6 789	5 955	14,01	62	12
51.	Wrigley	США	Питание	6 731	6 105	10,25	61	10
52.	Colgate	США	Красота и здоровье	6 550	6 437	1,76	57	5
53.	AXA	Франция	Финансы	6 525	7 001	-6,80	55	2
54.	MTV	США	Медиа	6 523	7 193	-9,31	52	-2
55.	Volkswagen	Германия	Автомобиль	6 484	7 047	-7,99	53	-2
56.	Xerox	США	Компьютер	6 431	6 393	0,59	59	3
57.	Morgan Stanley	США	Финансы	6 399	8 696	-26,41	42	-15
58.	Nestle	Швейцария	Питание	6 319	5 592	13,00	63	5
59.	Chanel	Франция	Драгоценности	6 040	6 355	-4,96	60	1
60.	Danone	Франция	Питание	5 960	5 408	10,21	66	6
61.	KFC	США	Рестораны	5 722	5 582	2,51	64	3
62.	Adidas	Германия	Спортивные товары	5 397	5 072	6,41	70	8
63.	Blackberry	Канада	Потребительская электроника	5 138	4 802	7,00	73	10
64.	Yahoo!	США	Интернет	5 111	5 496	-7,01	65	1
65.	Audi	Германия	Автомобиль	5 010	5 407	-7,34	67	2
66.	Caterpillar	США	Разное	5 004	5 288	-5,37	68	2
67.	Avon	США	Красота и здоровье	4 917	5 264	-6,59	69	2
68.	Rolex	Швейцария	Драгоценности	4 609	4 956	-7,00	71	3
69.	Hyundai	Корея	Автомобиль	4 604	4 846	-4,99	72	3
70.	Hermes	Франция	Драгоценности	4 598	4 575	0,50	76	6
71.	Kleenex	США	Красота и здоровье	4 404	4 636	-5,00	74	3
72.	UBS	Швейцария	Финансы	4 370	8 740	-50,00	41	-31
73.	Harley-Davidson	США	Автомобиль	4 337	7 609	-43,00	50	-23
74.	Porsche	Германия	Автомобиль	4 234	4 603	-8,02	75	1
75.	Panasonic	Япония	Потребительская электроника	4 225	4 281	-1,31	78	3
76.	Tiffany & Co.	США	Драгоценности	4 000	4 208	-4,94	80	4
77.	Cartier	Швейцария	Драгоценности	3 968	4 236	-6,33	79	2
78.	Gap	США	Одежда	3 922	4 357	-9,98	77	-1
79.	Pizza Hut	США	Рестораны	3 876	4 097	-5,39	81	2
80.	Johnson & Johnson	США	Красота и здоровье	3 847	3 582	7,40	92	12
81.	Allianz	Германия	Финансы	3 831	4 033	-5,01	82	1
82.	Moet & Chandon	Франция	Алкоголь	3 754	3 951	-4,99	83	1
83.	BP	Великобритания	Энергетика	3 716	3 911	-4,99	84	1
84.	Smirnoff	Великобритания	Алкоголь	3 698	3 590	3,01	89	5
85.	Duracell	США	Потребительская электроника	3 563	3 682	-3,23	88	3
86.	Nivea	Германия	Красота и здоровье	3 557	3 401	4,59	98	12
87.	Prada	Италия	Драгоценности	3 530	3 585	-1,53	91	4
88.	Ferrari	Италия	Автомобиль	3 527	3 527	0,00	93	5
89.	Armani	Италия	Драгоценности	3 303	3 526	-6,32	94	5
90.	Starbucks	США	Рестораны	3 263	3 879	-15,88	85	-5
91.	Lancome	Франция	FMCG	3 235	-	-	-	-
92.	Shell	Голландия	Энергетика	3 228	3 471	-7,00	97	5
93.	Burger King	США	Рестораны	3 223	-	-	-	-
94.	Visa	США	Финансы	3 170	3 338	-5,03	100	6
95.	Adobe	США	Программное обеспечение	3 161	-	-	-	-
96.	Lexus	Япония	Автомобиль	3 158	3 588	-11,98	90	-6
97.	Puma	Германия	Спортивная одежда	3 154	-	-	-	-
98.	Burberry	Великобритания	Драгоценности	3 095	-	-	-	-
99.	Polo Ralph Lauren	США	Драгоценности	3 094	-	-	-	-
100.	Campbell’s	США	FMCG	3 081	-	-	-	-
	*Итог*			*1 158 304*	*1 214 395*	*-4,62*